【2026年2月第1週】採用マーケティング関連 最新情報まとめ
いぬのて田村
【2026年7月第3週】採用マーケティング関連 最新情報まとめ
2026年7月第3週（7月11日〜17日）の採用マーケティング関連ニュースをまとめました。
新卒採用では、入社前後の「ギャップ」を扱う調査が重なりました。学情の調査では内定後の仕事・働き方説明のほうが入社前の説明よりも「不十分」と感じる割合が高く、企業側のフォローが手薄になりがちな実態が浮かび上がりました。一方でネオキャリアの調査は、SNSで情報収集する就活生の過半数が「後悔した経験あり」と回答しつつも、最終的に頼るのは企業の公式採用ページだと示しており、SNSでの「出会い」と公式情報での「見極め」という二段階構造が透けて見えます。
中途採用で目を引くのは、UZUZグループの大規模調査です。月60時間以上の残業は着実に減少している一方、体調不良を理由とした退職・転職検討は2倍以上に増えており、労働時間の数字だけでは若手の離脱リスクを測れない実態が浮かび上がっています。
WEBマーケティングでは、Xの機能アップデートが2件重なりました。ユーザーの口コミ投稿を広告化できる「Mention Boosts」と、相互フォローの投稿を優先表示するアルゴリズム修正は、一見逆方向に見えて「フォロワーとの関係性の中から生まれた自然な声を増幅する」という共通の狙いが見て取れます。あわせて、Instagramのリール動画AI翻訳が日本語に対応し、声質を保ったまま多言語で発信できるようになったことも、採用広報の発信の幅を広げる材料になりそうです。
1．新卒採用関連のTOPICS
入社前後のギャップ8割超——甘くなりがちな内定後フォロー
20代専門転職サイト登録者への調査で、入社前後にギャップを感じた学生は8割超、「大きくあった」は5割に上った。ギャップの内容は仕事内容が最多で、内定後の説明を「不十分」とする回答は内定前を上回った。
内定前より内定後の説明を「不十分」と感じる割合が高い点が示唆的です。企業側は内定を出すと気を緩めがちですが、実際にはここからのフォローが定着を左右します。中小企業は大手のような制度化されたフォロー体制がない分、内定者一人ひとりに仕事内容や研修の中身を個別に丁寧に伝えられる強みがあります。ただし人事のリソースが限られる分、フォローが後回しになりやすい点には注意が必要です。
転職サイト登録者、入社前後のギャップ「あった」8割超、「大きくあった」は5割。① 仕事内容②働き方③職場の雰囲気――にギャップ【26新入社員調査】
株式会社学情のプレスリリース（2026年7月14日 10時00分）転職サイト登録者、入社前後のギャップ「あった」8割超、「大きくあった」は5割。① 仕事内容②働き方③職場の雰囲気――にギャップ【26新入社員調査】
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就活生の55%「SNS情報信じて後悔」——それでも見るのは公式サイト
27卒就活経験者109名調査で、SNS情報を信じて後悔した学生は55.0%。最も信頼する情報源は公式採用ページで33.9%、約3割はSNSで初めて知った企業にエントリーした。
SNSは「出会いの入口」、公式サイトは「見極めの場」という役割分担が見えます。3割近くがSNS経由で初めて知った企業にエントリーしており、知名度に自信のない中小企業でも入り込む余地があります。ただし最終判断は公式採用ページに委ねられるため、情報が薄ければ興味を持たせても離脱を招きます。学情調査とあわせると、SNSでの期待形成と入社後の実態のギャップが、早期離職の芽になっている可能性も見逃せません。
【27卒就活生のSNS活用実態調査】SNSで情報収集を行う就活生の55％が「SNSの情報を信じて後悔した経験あり」一方、約3割はSNSで初めて知った企業に実際にエントリー
株式会社ネオキャリアのプレスリリース（2026年7月16日 13時30分）【27卒就活生のSNS活用実態調査】SNSで情報収集を行う就活生の55％が「SNSの情報を信じて後悔した経験あり」一方、約3割はSNSで初めて知った企業に実際にエント…
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2．中途採用関連のTOPICS
残業は減っても体調不良退職は2倍超——若手の離脱サインは別にある
若手3万4,686件の分析で、月60時間以上の残業経験者は2020年7.1%から2025年2.8%へ減少した一方、体調不良退職は10.8%から25.5%へ増加。退職理由は年収の低さが2024年に1位。
残業時間という「わかりやすい指標」が改善しているのに、体調不良退職が倍増している点は見過ごせません。長時間労働は減っても、人間関係や評価への不安といった見えないストレスが別のかたちで蓄積している可能性があります。前週のバーンアウト調査とあわせると、離職の予兆は労働時間の数字には表れにくいとわかります。高年収や休暇を提示しづらい中小企業ほど、1on1で不調を早期に拾う仕組みが対策になりそうです。
【調査リリース】残業が減る一方、若手の「体調不良退職」の数は2倍超に／Z世代における「退職・転職理由」の実態レポート（2020年～2026年上半期）
株式会社UZUZホールディングスのプレスリリース（2026年7月16日 14時00分）【調査リリース】残業が減る一方、若手の「体調不良退職」の数は2倍超に／Z世代における「退職・転職理由」の実態レポート（2020年～2026年上半期）
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3．WEBマーケティングに関連するTOPICS
Xの新機能「Mention Boosts」——口コミ投稿がそのまま広告に
Xが、自社への言及投稿を企業側が予算をかけて拡散できる新機能「Mention Boosts」を提供開始。Premium Business加入企業向けで、CTAボタンやリンクの追加も可能となっている。
採用の文脈で読み替えると、内定者やインターン生が投稿した好意的な言及を、企業側が広告として拡散できる可能性を示す機能です。ただし月額200ドルのPremium Business加入が前提で、中小企業がすぐ導入するにはハードルがあります。今すぐできることとしては、良質な言及が生まれるよう社内外の体験を高める地道な取り組みが優先でしょう。仕組みへの投資は選択肢の一つとして留めておく程度で十分です。
Instagramリール、AI翻訳が日本語対応——声質そのままに多言語発信
Instagramのリール動画で視聴時に自動翻訳・吹き替えを行うAI機能が日本語に対応。クリエイター本人の声質やトーンを再現し、リップシンク機能も無料で利用できる。
日本語で話す社員インタビューやオフィス紹介動画が、翻訳コストをかけずに海外の視聴者にも届く可能性が生まれた点は注目に値します。外国人材の採用を検討する中小企業にとっては、母国語での視聴体験を無料で提供できる好機です。ただし現時点では視聴者側の設定に依存する機能のため、狙った層に確実に届くとは限りません。まずは動画投稿を続けながら、海外からの反応があるか確認するところから始めるのが現実的でしょう。
Xがアルゴリズム修正——相互フォローの投稿を再び優先表示へ
Xが、相互フォローしているアカウント同士の投稿がより多く表示されるようアルゴリズムを修正したと発表。AIによるレコメンド偏重でフォロー中の投稿が埋もれていた課題への対応となる。
これまでAIのおすすめ表示に偏っていた分、フォロワーとの日頃のやり取りが投稿の露出に直結しやすくなったといえます。先述のMention Boosts機能とあわせると、Xは「関係性から生まれる自然な発信」を重視する方向に舵を切りつつあるようです。採用広報の担当者は、フォロワー数を追うだけでなく、コメント返信やリプライといった双方向のやり取りを日常的に行うことが、投稿の見られやすさに影響しそうです。
まとめ
今週は、「表面の数字」と「その裏にある実態」のギャップが随所に浮かび上がった週でした。
新卒採用では、入社前後のギャップを感じる学生が8割を超える一方、内定後のフォローほど手薄になりがちな企業側の実態が見えました。SNSで情報収集しながらも最終的には公式サイトを信頼するという就活生の行動は、企業の発信を「量」と「質」の両面で見直す必要性を示しています。
中途採用では、残業時間という指標だけでは若手の離脱リスクを測れない実態が浮き彫りになりました。体調不良退職の急増は、目に見えにくいストレスの蓄積を示唆しており、定量指標に頼らない日頃のコミュニケーションの重要性が増しています。
WEBマーケティングでは、Xの二つの機能アップデートとInstagramのAI翻訳対応が並びました。いずれも「フォロワーや視聴者との関係性を広げ、そこから生まれる自然な発信を活かす」という方向性が共通しており、採用広報でも同様の視点が求められそうです。
この記事の監修者
いぬのて田村
採用課題をWEBマーケティングで解決するいぬのて代表。
動物全般が好き。
常に挑戦することを楽しんでいます🐶
