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【2026年3月第3週】採用マーケティング関連最新情報まとめ

2026年3月23日

2026年3月第3週（3月14日〜20日）の採用マーケティング関連ニュースをまとめました。

新卒採用では、内定辞退防止のカギが「個別フォロー」にあることが改めて調査で示されました。また、就活生の「出社志向の高まり」や「27卒のAI活用と不安の二面性」など、学生のリアルな就職観が浮き彫りになっています。

中途採用では、パート・アルバイト層の働き方ニーズの多様化、在宅ワークの構造的課題、そして転勤・スカウト・静かな退職にまつわる複数の調査結果が出そろいました。求人媒体の最新勢力図も更新されており、採用戦略の見直しに役立てられる情報が多い週に。

WEBマーケティング関連では、GoogleマップへのAI統合、YouTube ShortsとInstagram Reelsの新機能と、SNS・検索の両面で大きなアップデートが続きました。

全体を通じて感じるのは、候補者一人ひとりへの解像度をいかに高めるかという問いが、採用においてもマーケティングにおいてもより重要になってきているということです。

1．新卒採用関連のTOPICS
2．中途採用関連のTOPICS
3．WEBマーケティングに関連するTOPICS
まとめ

1．新卒採用関連のTOPICS

内定辞退は防げる！「個別フォロー」の設計が合否を分ける

内定辞退経験者の4割以上が、フォローの内容や質が変わっていれば辞退しなかったと回答。求められているのは一律の懇親会や定期連絡ではなく、個人の状況に寄り添う双方向の対話であることが調査で明らかとなった。

内定辞退対策として「懇親会を開けばいい」「定期的にメールすればいい」という発想で止まっている企業は少なくないと思います。学生が求めているのは「自分を見てくれている感」。個別面談はコストがかかりますが、入社意向に与える影響を考えると費用対効果は高いはず。

【内定辞退を防ぐフォローとは？】内定辞退経験者の４割以上が、「フォローが違えば内定辞退しなかった」と回答

シーズアンドグロース株式会社のプレスリリース（2026年3月19日 12時13分）【内定辞退を防ぐフォローとは？】内定辞退経験者の４割以上が、「フォローが違えば内定辞退しなかった」と回答

出社志向の逆転現象！Z世代がオフィス回帰を望む理由

大学生対象の調査で、テレワークよりもオフィス勤務を希望する学生が前年比約1割増となった。対面でのコミュニケーションや学びへの期待が背景にあり、転勤も条件次第で前向きに受け入れる柔軟な姿勢も見られた。

コロナ禍をピークに、出社回帰志向は高まりを見せています。それは就活生も同じようです。特に右も左もわからない新入社員にとっては、対面の方が学ぶ情報量やスピードがテレワークより優れるのかもしれません。もちろんリモートを求める層も多くいるので、理想は職種や適性によって働き方を選べるようにすること。それを踏まえたバランスの良い環境整備と情報発信が必要です。

「現役大学生が理想とする『こんな会社ではたらきたい！』ホンネ調査2026」テレワークより「出社してオフィスではたらきたい」と回答した学生は約4割、昨年比で１割増

パーソルキャリア株式会社のプレスリリース（2026年3月17日 10時00分）「現役大学生が理想とする『こんな会社ではたらきたい！』ホンネ調査2026」テレワークより「出社してオフィスではたらきたい」と回答した学生は約4割、昨年比で１割増

27卒就活のリアル！学業との両立に悩み、AIには頼りつつも不安

27卒学生の約7割がすでに就活を開始済みで、最大の難点は「学業との両立」。約6割がAIを就活に活用しているが、将来の仕事がAIに代替されることへの不安を4割が抱えていることも判明した。

就活の早期化がさらに進み、学生が学業と選考のはざまで苦労しているのは採用側としても無視できない話。オンライン選考の柔軟な日程設定や、選考フローの簡略化が差別化ポイントになり得ます。また、AIへの不安を抱える学生に対して「自社でAIをどう活用しているか」「人間にしかできない仕事とは何か」を採用広報で発信していくことが、企業への信頼と安心感につながるでしょう。

27卒学生、就活において難しいと感じることは「学業との両立」が最多に、理系学生では4割超え

レバレジーズ株式会社のプレスリリース（2026年3月18日 11時00分）27卒学生、就活において難しいと感じることは「学業との両立」が最多に、理系学生では4割超え

2．中途採用関連のTOPICS

土日は休みたい！パート・アルバイト希望者の働き方ニーズの実態

パート・アルバイト希望者の最多理由は「自分の都合に合った時間・曜日に働きたい」で、平日の日中帯に需要が集中する一方、約半数が土日勤務を避けたい意向を持つことが明らかとなった。

「土日出勤あり」をマストにしたい企業は多いはず。ただ応募が少ないようなら、条件を見直す必要があります。または、土日シフトに入ることのメリット（手当・休日変更の柔軟性など）を丁寧に補足することで、応募離脱を防ぐようにしましょう。

パート・アルバイトを希望する理由は「自分の都合のよい時間や曜日に働きたいから」が67.6％で最多。約半数が土日の勤務を希望しない

株式会社アイデムのプレスリリース（2026年3月16日 11時00分）パート・アルバイトを希望する理由は「自分の都合のよい時間や曜日に働きたいから」が67.6％で最多。約半数が土日の勤務を希望しない

専用部屋があっても集中できない！在宅ワークを阻む生活音の壁

在宅ワーカーの約半数がリビングで就業しており、専用部屋を持つ人でも約4割が「集中できない」と感じていた。工夫しても解決しにくい課題の首位は「生活音」で、外部環境を利用する人も半数近くにのぼる。

「在宅勤務制度がある」だけでは差別化が難しいのかもしれません。フレックスやコアタイムの柔軟性、コワーキングスペースの費用補助、出社と在宅を選べるハイブリッド制度など、実際の働き方の柔軟性を具体的に提示する企業が選ばれる時代に。個人の適性や希望に合わせた柔軟な働き方を選べるようにするのが理想です。

【在宅ワーク環境の調査】新たな働き方定着の裏で浮かぶ“集中できない”実態専用部屋があっても4割が集中できず、最大の壁は「生活音」

株式会社WOOCのプレスリリース（2026年3月17日 10時10分）【在宅ワーク環境の調査】新たな働き方定着の裏で浮かぶ“集中できない”実態専用部屋があっても4割が集中できず、最大の壁は「生活音」

仕事は人生の原資！ビジネスパーソンが持つ意外にストイックな仕事観

識学の調査で、約7割が「人生の勝負時には仕事を優先すべき時がある」と回答。ライフの最大化を理想としながらも、仕事の成果がプライベートを豊かにするという合理的な仕事観が現代人に根付いていた。

「ワークライフバランス重視」の言葉に引っ張られすぎて、採用訴求が「残業ゼロ・定時退社」一辺倒になっていないでしょうか。今回の調査が示すように、多くのビジネスパーソンは意義ある仕事に全力を注ぐことも辞さないわけです。「やりがいがあり、成長できる環境」が嘘偽りなく実現できいれば、社員も会社も成長し続けるようになるわけですね。

ワーク(仕事)がライフ(私生活)を好転させると75％が回答！～識学が「ワークライフ“ニュー”バランス」意識調査を実施～

株式会社識学のプレスリリース（2026年3月17日 14時00分）ワーク(仕事)がライフ(私生活)を好転させると75％が回答！～識学が「ワークライフ“ニュー”バランス」意識調査を実施～

入社意向を左右する！代表のXはスカウトより先に見られている

転職者の約9割がスカウトメールに不満を感じており、スカウト後に最も確認される情報は「代表者のX（旧Twitter）」。代表のXを見た求職者の8割超が志望度向上を報告しており、中小企業ほどその効果が大きいとされる。

HPが一番じゃないんだ、というのが正直な所感です。Xの方が、より会社の雰囲気や温度感を感じられるということなのかもしれません。逆にいくらスカウトの文面を凝ったとしても、二次情報であるXやHPに求職者の求める魅力がなければ返信率に影響するということです。

【調査】約9割がスカウトメールに不満も、代表のX閲覧者の83.4％が志望度アップ「20代30代転職者の企業選びとX（旧Twitter）発信に関する実態調査」を無料公開

株式会社給与アップ研究所のプレスリリース（2026年3月18日 10時28分）【調査】約9割がスカウトメールに不満も、代表のX閲覧者の83.4％が志望度アップ「20代30代転職者の企業選びとX（旧Twitter）発信に関する実態調査」を無料...

IT人材の半数が”静かな退職”！やりがいこそが唯一の抑止力

IT人材の約45%が「静かな退職」状態にあり、主因は努力が評価・報酬に反映されないという不満。一方で退職を踏みとどまっている最大の要因は「仕事のやりがい」であることが示された。

評価制度への不満は離職の直接的なトリガーになりますが、やりがいは離職の歯止めになるという構造がはっきり見えます。「こんな仕事を任せてもらえる」「こんな技術課題に取り組んでいる」という業務の具体的な情報発信に加え、評価制度の透明性をオープンにすることが差別化になります。また、すでに在籍しているエンジニアの定着施策として、業務の達成感を実感できる仕組み作りが急務です。

IT人材の45％が「静かな退職」を自覚、評価・報酬への不満が主因、やりがいの有無が鍵に

レバレジーズ株式会社のプレスリリース（2026年3月17日 15時00分）IT人材の45％が「静かな退職」を自覚、評価・報酬への不満が主因、やりがいの有無が鍵に

転勤NG意向が加速！転職希望者の約7割が転勤回避を選択

マイナビ調査で、転職希望者の約7割が転勤のある会社を避けたいと回答。前年より増加しており、特に20代・女性に強い傾向。一方、企業の転勤施策はリモートワークや転居費用支援が上位に並んでいる。

実は昔から転勤を好んで受ける人は少なかったのかもしれません。それが働き手の意識が変わり、我慢しない＆妥協しない選択をするようになったのだと思います。転勤の有無を明確に伝えるのは大前提として、キャリア形成に必要な経験を得られるなど、転勤で得られるメリット・ベネフィットを明確にして魅力づけをすることが重要です。

「マイナビ転勤と転職に関する調査レポート2026年（個人・企業）」を発表

株式会社マイナビのプレスリリース（2026年3月18日 11時00分）「マイナビ転勤と転職に関する調査レポート2026年（個人・企業）」を発表

求人媒体の勢力図2026年最新版！採用担当者が押さえるべき訪問数ランキング

2025年12月〜2026年2月の3ヶ月間における求人サイトの訪問数を集計。中途ではdoda、新卒はマイナビ、アルバイトはタウンワークがそれぞれ首位で、SNSを活用した採用アプローチの重要性も高まっている。

媒体の選定は掲載単価だけでなく訪問数・ユーザーの質・ターゲットとの親和性を総合的に判断する必要があります。訪問数が多いことと掲載求人数が多いことは比例すると考えられるので、それだけ競合も多いということ。自社のターゲット像に最も近い求職者が集まる媒体を選び、クリエイティブを最適化することが大切です。

【最新】求人サイト訪問数ランキングまとめ＜2026年3月版＞

株式会社リソースクリエイションのプレスリリース（2026年3月16日 13時36分）【最新】求人サイト訪問数ランキングまとめ＜2026年3月版＞

燃え尽きない職場へ！「循環型仕事」という持続可能な働き方の設計思想

BCGの調査で世界の労働者の約半数が燃え尽き症候群に苦しむ実態が明らかに。人的資源を消費ではなく再生・循環させる「循環型仕事」の概念が提唱され、職場設計の見直しを促している。

採用で「良い人材を獲れた」としても、組織がその人を消耗させてしまえば意味がありません。採用と定着は表裏一体。むしろ個人的な考えとしては、定着は採用より重要です。循環型仕事の考え方は、労働者の回復・成長をサイクルに組み込むもので、「入社後のキャリアがどう形成される」「無理なく長く働ける環境か」を伝える土台になります。

現代の職場は労働者を軽視しすぎているとの指摘、労働者を使いつぶさない「持続可能な職場」の作り方とは？

会社や仕事についてアウトプット・目標達成・価値創造といった観点で捉える経営者は多い一方、会社を動かすシステムを構成している「人間」について考慮されることはあまり多くありません。そこで、イギリスのレスター大学で労働・組織心理学教授を務めるマリ...

「個人は善、集団は悪、自分は最善」人間の道徳判断に潜むバイアスの構造

ドイツの研究で、人は自分を道徳的に最も優れていると評価し、個人には寛大で集団には厳しい傾向があることが判明。人数が増えるほど責任が希薄化するという心理メカニズムが背景にある。

人は個人として扱われたとき、より好意的に反応するという原則は、採用活動にも活かせますね。組織の問題が「誰かがやるだろう」という意識で放置されやすい構造を知っておくことは、マネジメント設計にも役立ちます。

人は「個人は善」「集団は悪」「自分は最善」と判断しやすい - ナゾロジー

私たちは日々、他人や社会の行動を見て「それは正しい」「それは間違っている」と判断しています。多くの人は社会の中で善悪を判断し、道徳的であるべきだと考えています。では、その判断は本当に同じものさしで行われているのでしょうか。ドイツのルール大学...

3．WEBマーケティングに関連するTOPICS

GoogleマップがAI会話型に進化！「Ask Maps」でローカルSEOの常識が変わる

GoogleがGemini搭載の会話型機能「Ask Maps」をマップに導入し、複雑な自然言語クエリによる地域検索に対応。旅程計画から予約までを一気通貫でこなせる機能は、ローカルSEOにも大きな変化をもたらすとされる。

これはローカルビジネスにとってかなり大きなアップデートです。これまでのMEO（Googleマップ最適化）は「クチコミ数を増やす」「情報を整備する」が中心でしたが、Ask Mapsは文脈付きの検索に対応するため、施設の説明や投稿コンテンツの充実度が差別化要因になってくると予想されます。

Googleマップが会話型に進化、Gemini搭載の「Ask Maps」で複雑なローカル検索に回答

Google は、Gemini 搭載の会話型機能である「Ask Maps」を新たな機能としてGoogle マップに導入した。

YouTube ShortsのAI新機能「Reimagine」ブランドが知るべき3つの注意点

YouTubeが既存のShortsクリップから新たな8秒動画をAIで生成する「Reimagine」機能を公開。コンテンツ制作の効率化やUGC促進の可能性がある一方、ブランドイメージとの整合性や著作権への配慮が不可欠とされる。

コンテンツ制作の効率化という意味では魅力的な機能ですが、AIが生成した動画がブランドの世界観を壊してしまうリスクは現実的にあります。出力物を必ず人が確認する運用フローを設けることを強くおすすめします。

YouTube ShortsのAI機能「Reimagine」を徹底解説。既存動画から新クリップを生成する仕組みやマーケ活用の利点、ブランドを守るための3つの注意点を紹介します。効率化とリスク回避を両立し、最新AIをビジネスに活かすヒントを探...

Instagram Reelsにワンタップ一時停止が登場！マーケターが見直すべき動画設計

Instagramがリールへのワンタップ一時停止機能を実装。ユーザーが情報をじっくり確認できるようになり、情報量を増やす演出やCTAの設計変更など、コンテンツ戦略の再考が求められている。

これまでもテクニックの1つとして、動画の本の一コマに長い文章を表示させ、視聴者に止めて見させる（視聴時間を延ばす）というものがありました。今回のアップデートでユーザーのストレスは減り、タップ長押しが面倒で一時停止していなかった層の視聴時間獲得につなげられる可能性があります。

Instagramリールに待望の「ワンタップ一時停止」機能が登場！視聴体験の向上は、マーケティング戦略にどう影響するのか？一時停止を前提とした動画制作のコツや、エンゲージメントを高めるための活用法をマーケター視点で詳しく解説します。

まとめ

今週は採用・WEBマーケティングの両面で、「個人」への解像度を上げることの重要性を示すニュースが目立ちました。

スカウトも、内定フォローも、Reelsの動画設計も、それぞれの文脈で「一律の対応より、一人ひとりへの丁寧なアプローチ」が求められています。一方で、GoogleマップのAI統合やShortsの新機能のように、デジタルの進化は続いており、キャッチアップしていかなければ気づかないうちに差がついていきます。

今回の情報を参考に、自社の採用戦略とコンテンツ設計を見直すきっかけにしてもらえると嬉しいです。

この記事の監修者

いぬのて田村

採用課題をWEBマーケティングで解決するいぬのて代表。
動物全般が好き。
常に挑戦することを楽しんでいます🐶