SEM

SEM（検索エンジンマーケティング）とは、検索エンジンを活用して自社サイトへの流入を増やす、マーケティング手法全体を指す言葉です。検索結果で上位表示を狙うSEOと、検索連動型の広告であるリスティング広告の、両方を含む考え方として使われます。

SEMに含まれる2つの手法

SEMは大きく分けて、費用をかけずに評価を高めるSEOと、費用を払って広告枠に表示するリスティング広告の2つで構成されます。両者は性質が異なるため、目的に応じて使い分けることが大切です。

採用活動での活用場面

採用サイトへの集客を考える際、SEOで中長期的な流入を確保しながら、リスティング広告で即効性のある集客を組み合わせる方法がよく使われます。求人が急ぎの場合は、広告の比重を高める判断も有効です。

SEOと広告を使い分けるポイント

SEOは効果が出るまで時間がかかりますが、継続的な流入が期待できます。一方リスティング広告は、費用を払い続ける必要はあるものの、すぐに結果が見えやすい特徴があります。

中小企業が意識したいこと

限られた予算の中では、SEOと広告のどちらか一方に偏るのではなく、採用したい職種や時期に合わせてバランスを調整する視点が求められます。