【2026年5月第1週】採用マーケティング関連 最新情報まとめ
いぬのて田村
【2026年6月第2週】採用マーケティング関連 最新情報まとめ
2026年6月第2週（6月6日〜12日）の採用マーケティング関連ニュースをまとめました。
新卒採用では、26年卒新入社員の約3,800人規模の意識調査から、「自身の成長」への関心が6年連続で過去最低を更新したことが明らかになりました。安定志向の強まりと成長意欲の後退という構造的な変化は、育成設計を根本から見直す必要性を突きつけています。オフィス環境への学生の関心が急速に高まっていることを示す調査も重なり、採用CXを「入口から定着まで」一体で考える流れが加速しています。
中途採用では、出社回帰による酷暑期の離職リスクと、IT領域での育児経験者の転職意向が同時に浮上しました。また、離職理由の首位が「ワークライフバランス」に初めて変わったという調査にも注目です。「報酬よりも働き方」という価値観の地殻変動を採用広報にどう反映するか、問われる週でした。
WEBマーケティングでは、GA4とGoogleビジネスプロフィールのネイティブ連携、GeminiによるGBP管理の自動化、Instagramのグリッド並べ替え、Meta「Edits」の機能拡張と、実務直結のアップデートが一気に揃いました。
1．新卒採用関連のTOPICS
26年卒の「成長したい」が過去最低——安定志向は採用訴求の転換点
26年卒新入社員約3,800人への意識調査で、仕事で成し遂げたいこと1位は「生活の安定」が6割超で首位を維持。一方、「自身の成長」は6年連続で減少し過去最低となった。やりたい仕事として「自身の成長につながる仕事」も2020年度比で約20ポイント減少している。
AI普及により定型業務が自動化され、「努力しなくても一定の成果が出せる時代」になったことが成長意欲を抑制している可能性があります。一方で「やりがいのある仕事」への志向は依然トップ。成長をゴールに掲げた採用訴求より、「役に立てる・意味がある」体験を具体的なエピソードで伝える方が、今の新入社員のインサイトに響きやすいはずです。育成面では、スキルの可視化とロードマップ提示が鍵になります。
【26年卒 新入社員 約3,800人】仕事で成し遂げたいこと1位「生活の安定」63.7％。「自身の成長」は6年連続減少、過去最低。
ALL DIFFERENT株式会社のプレスリリース（2026年6月11日 10時30分）【26年卒 新入社員 約3,800人】仕事で成し遂げたいこと1位「生活の安定」63.7％。「自身の成長」は6年連続減少、過去最低。
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オフィスが「入社の決め手」に——就活生の重視度が3年で10%増
就活中の学生と採用担当者各500人超への調査で、オフィス環境を「かなり重視している」と回答した学生の割合が2023年比で約10ポイント増加。採用担当者の2割以上が、オフィス投資後に内定承諾率が5%以上向上したと実感している。
出社回帰が進む中、学生はオフィスそのものを「社風の可視化」として読み取っています。面接時の会社訪問が内定承諾判断に大きく影響していることを踏まえると、採用サイトへのオフィス写真の掲載や会社説明会でのオフィス見学の組み込みは、即効性のある施策になりえます。大規模な改装が難しい中小企業は、清潔感・収納・交流スペースといった小さな整備から着手するのが現実的です。
【「オフィス環境をかなり重視」する就活生が2023年比で約10%増】採用担当の2割以上がオフィス投資で「内定承諾率5%向上」を実感する結果に
株式会社アーバンプランのプレスリリース（2026年6月8日 13時00分）【「オフィス環境をかなり重視」する就活生が2023年比で約10%増】採用担当の2割以上がオフィス投資で「内定承諾率5%向上」を実感する結果に
prtimes.jp
2．中途採用関連のTOPICS
猛暑日の出社で離職リスク急上昇——テレワーク推奨が採用差別化に
446人の社会人を対象にした夏のはたらき方調査で、9割が「夏の暑さが仕事に影響する」と回答。酷暑日の出社に否定的な人は7割超に上り、最も求められる暑さ対策は「テレワークの推奨」だった。現状、約4割の職場では暑さ対策がなされていない。
「暑さ」は待遇とは別に語られることが多いですが、身体的な安全と快適性が確保されない職場は採用で不利に働きます。酷暑日に限定したテレワーク推奨でも、実施していることを求人票や採用広報に明記するだけで、現場職・外勤職との差別化メッセージになります。現状、暑さ対策に踏み込んでいる企業は少ないため、今からでも先手を打てる分野です。
Job総研『2026年 夏のはたらき方実態調査』を実施 気温35度以上で”出社意欲低下” 暑さで生産性に支障9割
パーソルキャリア株式会社のプレスリリース（2026年6月8日 09時30分）Job総研『2026年 夏のはたらき方実態調査』を実施 気温35度以上で”出社意欲低下” 暑さで生産性に支障9割
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出産×出社回帰で女性IT人材の3人に1人が転職を検討
IT人材4,000名超を対象にした調査で、出産経験のある女性IT人材の30%超が「出社回帰なら転職を検討する」と回答。管理職経験者ではその割合が40%超に達した。復職時の不安として「技術・知識のブランク」を挙げる声が最も多かった。
IT業界特有の技術進化の速さが、育児休業中のブランク不安を増幅させているという構造があります。復職支援としての学習機会の提供やリモート勤務の継続が定着策として有効で、これをセットで訴求することが採用広報の差別化になります。出産後の管理職継続意欲が7割超という点は、優秀な女性人材の長期活躍を想定した等級制度・評価設計の見直しを示唆しています。
出産経験のある女性IT人材の3人に1人が「出社回帰なら転職」と回答
レバレジーズ株式会社のプレスリリース（2026年6月9日 11時00分）出産経験のある女性IT人材の3人に1人が「出社回帰なら転職」と回答
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離職理由の1位がついに「報酬」から「WLB」へ——世代間ギャップも鮮明に
国内4,400名超を対象にした調査で、日本の働き手の離職理由トップが長年の「不十分な報酬」を抜き、「ワークライフバランスの改善（33%）」に初めて変わった。Z世代は報酬感度が高く、ミレニアル世代はWLBを最重視する傾向も明確になった。
「報酬を上げれば人は離れない」という前提が崩れ始めています。ただし、企業選びの条件1位は依然「給与・福利厚生」であり、WLBは「残る理由」として機能しているとも読めます。採用段階では給与水準を明示し、定着段階ではWLBの実態を届ける二段構えが現実的な対応です。Z世代とミレニアル世代で刺さるメッセージが違う点も、求人媒体や採用チャネルの設計に活かせるはずです。
日本の働き手の離職理由、長年トップの「報酬」を抜き「ワークライフバランス」が初の1位に 企業に求める条件の「世代間ギャップ」が明確化
ランスタッド株式会社のプレスリリース（2026年6月12日 11時00分）日本の働き手の離職理由、長年トップの「報酬」を抜き「ワークライフバランス」が初の1位に 企業に求める条件の「世代間ギャップ」が明確化
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フルリモート×一人暮らしで「1日誰とも話さない日」が3割——Science論文が警鐘
ニューヨーク連邦準備銀行など複数機関の研究者が約58万人のデータを分析した論文（Science誌掲載）で、リモートワーク可能な職種の一人暮らし労働者は、出社必須職に比べて「丸1日人と接触しない日」が著しく増加し、メンタルヘルスへの悪影響も確認された。
「テレワーク推奨が人材定着につながる」と単純に言い切れなくなるデータです。特に一人暮らしの若手社員にとって、フルリモートは孤立リスクを高める。週1〜2回の出社を推奨しながら出社日に対面コミュニケーションを設計するハイブリッドモデルは、WLBと社会的つながりの両立として訴求できます。採用広報では「どういう出社頻度か」をより具体的に伝えることが、ミスマッチ防止にもつながるはずです。
1人暮らしの在宅勤務、「丸1日、人と接触なしの日」が3割……店員とも話さず 58万人を分析、Scienceで論文発表
ニューヨーク連邦準備銀行などに所属する研究者らが発表した論文「Home alone: Remote work, isolation, and mental health」は、リモートワークが労働者の孤立を深め、メンタルヘルスに悪影響を及ぼし…
www.itmedia.co.jp
3．WEBマーケティングに関連するTOPICS
GA4とGoogleビジネスプロフィールが連携——電話・経路・予約をGA4で一元分析
GA4からGoogleビジネスプロフィール（GBP）を直接リンクする機能が2026年6月よりロールアウト開始。これにより、GBP経由の通話・ルート検索・予約といったローカルインタラクションとウェブサイトのトラフィックを、1つのGA4ダッシュボードで統合分析できるようになる。
これまでGA4の外で完結していたGBP上の行動（電話・経路案内）が、サイトのCVデータと並べて見られるようになります。店舗への集客を採用ブランディングに活かしている企業にとっては、「求人検索→マップ→GBP→問い合わせ」の導線を可視化できる大きな前進です。まず管理画面の「サービス間のリンク設定」を確認してみてください。
GeminiがGoogleビジネスプロフィール（GBP）を管理——口コミ返信から分析まで自動化
GeminiアプリとGoogleビジネスプロフィールの連携機能が2026年6月中にグローバル展開開始。接続後はGeminiが口コミ・パフォーマンスデータにアクセスし、返信文の下書き作成やインプレッション・通話数の分析、プロモーションアイデアの提案が可能になる。「ビジネスノートブック」機能も同時提供予定。
口コミへの返信は重要だとわかっていても手が回らない——という採用担当者は多いはず。これが、Geminiを活用すれば返信工数を大幅に削減できるようになります。応募者が会社名を検索した際に最初に触れるGBPの印象は採用CXの入口でもあります。口コミへの返信が整っているかどうかは、候補者の「応募するかどうか」に影響していると思われます。まずはGeminiアプリにGBPをリンクして、返信の下書き生成を試してみてください。
Instagramのプロフィールグリッドが並べ替え可能に——採用アカウントの導線設計に活用を
Instagramがプロフィール画面の投稿グリッドを自由に並べ替えられる「グリッド並べ替え機能」を正式リリース。投稿を長押しするだけで順序を変更でき、変更は即時反映される。プロフィール訪問者に見せたいコンテンツを最前面に配置できるようになった。
採用アカウントとして運用している場合、訪問者が最初に目にするコンテンツの順序を戦略的に設定できます。新しい採用動画・社員インタビュー・職場環境紹介など、今まで投稿タイミングに左右されていた配置を、今後は意図的にコントロールできます。既存投稿の見直しも含めて、プロフィール訪問→フォロー→応募の導線を一度設計し直す良い機会です。
Meta「Edits」が音声・フォント機能を大幅強化——採用動画制作の内製化が進む
MetaのCapCut対抗動画編集アプリ「Edits」が大型アップデート。外部音声ファイルのインポート、トラック間の音量バランス自動調整、200種類超のサウンドエフェクト追加、フォント検索機能の刷新が実装された。リリースから約1年でほぼ毎週機能追加が続いている。
無料で使えるにもかかわらず、CapCutと遜色ない編集機能が整いつつあります。採用動画の制作を外注していた企業が内製化に踏み切るハードルが着実に下がっています。外部音声のインポートが可能になったことで、自社のBGMを一貫して使えるようになり、採用ブランドの統一感も出しやすくなるように。まだEditsを試していない採用担当者は、社員インタビューや職場紹介の短尺動画から始めてみてください。
まとめ
今週は、「人が来る・来た後に定着する」という採用の根本課題に、複数の角度からデータが当たった週でした。
新卒採用では、26年卒の意識調査が「成長訴求はもう通用しない」という現実を突きつけました。学生は安定とやりがいを求めており、成長は副産物として受け取りたいのかもしれません。さらに、オフィスが「入社の決め手」になる時代に入りつつあることも見逃せません。採用広報の文章だけでなく、候補者が五感で感じる体験設計が競争軸になっています。
中途採用では、夏の酷暑・育児・WLBという三つの「物理的な働きにくさ」が重なり、離職・転職の引き金として機能していることが鮮明になりました。そして、フルリモートが孤立リスクを高めるという研究結果も加わり、「どんな働き方を提示するか」の設計がこれまで以上に重要になっています。WLBが離職理由の首位に立った今、「働き方の実態を正直に伝えること」が採用広報の最大の差別化になる時代に入ったと感じます。
WEBマーケティングでは、GA4×GBP連携やGeminiの自動化が、これまで手が届かなかった採用接点の可視化と効率化を後押しします。Instagramのグリッド機能やMetaのEditsも、採用コンテンツの内製化と戦略的設計を現実的なものにしています。ツールを適切に活用しながら、候補者との接点の質を上げていく取り組みが、今後の採用マーケティングの主戦場になっていくはずです。
この記事の監修者
いぬのて田村
採用課題をWEBマーケティングで解決するいぬのて代表。
動物全般が好き。
常に挑戦することを楽しんでいます🐶
