A/Bテスト

A/Bテストとは、Webページや広告などについて、AパターンとBパターンの2つを用意して比較し、どちらの成果が良いかを検証する手法のことです。採用サイトでは、応募ボタンの色や見出しの表現などを比較する際によく使われます。

A/Bテストの進め方

変更したい要素を1つだけに絞り、それ以外は同じ条件のまま2つのパターンを同時に配信します。一定期間データを集めたうえで、応募率などの成果を比較し、良い結果が出たパターンを採用します。

採用活動での活用場面

求人ページのキャッチコピーや、応募フォームへ誘導するボタンの文言を比較する場合に活用できます。担当者の感覚だけで決めるのではなく、データに基づいて改善できる点が大きなメリットです。

注意点

比較する要素を複数同時に変えてしまうと、どの変更が成果に影響したのかわからなくなります。また、応募数が少ないサイトでは十分なデータが集まらず、判断が難しい場合もあります。